图书目录：推薦序㈡／賴源河

推薦序㈡／蔡英文

作者序

第／篇基礎篇

  商業廣告在自由經濟市場的角色／消費者保護與廣告規制的關



係／不實廣告的判

  別準則／外在證據與不實廣告的關聯／不實廣告的規制／結論

第2篇問題篇



丕实广告案例解讀

第一章  不實廣告的重要基本概念

  問題1、什麼樣的廣告才是公平交易法所要規範的廣告甲

  問題2．以寄發「敬告信函」的方式是否可成為公平交易法所



要規範的不實廣告?

問題3、3業廣告在影響消費者行為上扮演何種功能?

問題4．廠商對其產品或服務的商業廣告應負起那些社會責任?

問題5．虛偽不實的廣告和引人錯誤的廣告是否有不同?

問題6、6公平交易法上不實廣告的責任，是否可事先加以排除之



㈡?

問題7．公平交易法上不實廣告的責任，是否可事先加以排除之



口?

第二章  公平交易法舆消費者保護法的關係

  問題2．公歪父易法與消費者保護法所保護的消費者利益有何



不同?

  問題3．廠商不願履行廣告內容是否可成立不實廣告?

  問題4．．廠商因情事變遷的因素以致無法履行原來廣告的內



容時，是否會成立不實

    廣告甲．

問題3．正否廣告上的每一句話都當然具有法律上意義，可以成



為與消費者間契約

    的內容?

第三章  判斷不實廣告的基本原則及其要件

  問題1．判斷不實廣告的基本原則㈠──依一般消費者的認知



來解釋廣告所傳遞的

    訊息

  問題2．判斷不實廣告的基本原則㈡──須從廣告的全體來判



斷廣告訊息是否有欺

    矇消費者的可能

問題3田廣告訊息的意義可以有二種以上解釋時，應如何判斷其



真實性甲

問題4．不實廣告要件㈠──廣告的陳述或表示須有欺罔之傾向



或可能．

問題5．不實廣告要件㈡──廣告的陳述或表示須能欺罔相當數



目的消費大眾

問題6不實廣告要件三───廣告的陳述或壺不須具有實質重要



性．

問題7．對與產品或服務本身無直接關聯的事項為不實之說明，



是否會成立不實廣丕寅躉苣摹例解讀

  問題8廣告對產品或服務之實質重要事項省略末說明，是否會



成立不實廣告?

  問題9廠商在判斷廣告是否會有虛偽不實及引人錯誤的可能時



，應該衡量那些具

    體因素?

  問題10．．如何判斷「電視模型L的商業廣告是否有虛偽不實



或引人錯誤的可能甲

第四章  常見不實廣告的類型

  問題1．廣告宣稱產品經過測試或驗證，是否有構成不實廣告



的可能?

  問題2廣告上的產os真不範也會構成不實廣告嗎?

  問題3．以推薦做為廣告訴求的方式，是否會構成不實廣告?

  問題4邀請專家發表意見的廣告，有無成立不實廣告的可能?

  問題5強調「首創「唯二等特質的廣告訴求，是否會構成不實



廣告?

  間題6．暗示產品優越性的廣告，是否會構成不實廣告甲

  問題7．使用一些容易混淆的文句作為廣告訴求，是否會構成



不實廣告?

  問題8廣告中的文字和通常認識的意義有所出入時，是否會構



成不實廣告?

問題9．使用其他口加牌的產品做比較的廣告，是否會構成不實



廣告宁

問題10廣告資訊故意強調不具重要性的事實，是否有虛偽不實及



引人錯誤之嫌

問題11欠缺合理證明基礎的廣告訴求，是否會構成不實廣告?

問題12擔保性廣告有無可能構成不實廣告?

問題13廣告訴求末說明是否附有實質重要的條件，是不是一種不



實廣告?

問題14广告的表達無法有效說明重要的條件，是不是一種不實廣



告甲

第五章  個別行業常見不實廣告類型判斷要領

問題1、消費者應如何判斷商品價格、商品內容品質、原產地的



廣告標示是否不

問題2．每逢重要節慶來臨前，國內百貨業都會展開各式各樣促



銷活動，在各種促銷

    花招中，有那些行為態樣可能構成不實廣告甲

問題3建築業常見不實廣告或顯失公平的告態樣有那些?

問題4．消費者應如何判斷建築業者利用「國宅公告L的廣告是否



違反公平交易

5／目錄

不實廣告案例解讀／．4

    法?

問題5  近來工業區住宅廣告為公平交易委員會全面禁止，請問



公平交易委員會的

    違法認定基準為何?

第六章  不實廣告的外在證據及其抗辯事由

問題1何謂不實廣告的外在證據?其與判定不實廣告有何關聯？

問題2外在證據有那些種類?其可信度如何？

問題3廠商可否主張其已停止繼續為欺罔行為作為抗辯?

問題4廠商可否以已獲得行政主管機關合法許可，主張不成立不



實廣告?

問題5廠商可否以相競爭的同業也有類似不實廣告的欺罔行為作



為抗辯?

問題6廠商可否以消費者雖受欺罔但沒有吃虧作為抗辯?／

問題7廠商可否主張廣告上文句乃吹噓用語，一股消費者不會相



信作為抗辯?

問題8廠商可否主張「排名第二等類似文句為吹噓用語作為抗辯?

問題9廠商可否主張其廣告文句已喪失原始意義而具有不同意義



作為抗辯？

问题10公卖局的“长寿”香烟是否有不实广告

问题11廠商可否以获得主管机关的行政指导作為抗辯?

问题12 厂商可否在消費者購買前已向其坦白有不實廣告作為抗



辯?

第七章  公平交易委員會處理不實廣告的行政規制方法

問題1公平交易委員會針對不實廣告有那些行政規制的方法?

問題2何謂更正廣告?更正廣告的性質及目的是什麼?

問題3公平交易委員會是否有權指定更正廣告的內容文字及方式?

附錄



1.行政院公平交易委員會處理民粟檢舉不實廣告流程固

2.行政院公平交易委員會申訴及解釋案件之處理程序

3.院公平交易委員會與其他行政機關權責之晝分

4.行政院公平交易委员会会不会广告处分要旨选择

5电视广告制作规范